创意广告赏析【超级干货】

修辞一：比喻比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。（一种丰胸方式）系列广告修辞手法：借喻本体：传统方式丰胸后的女士乳房喻体：绢花、沙袋、气球...

广告干货 | 看了1000+的品牌slogan之后，精选了这100条给你

slogan虽然不像以前一样这么受甲方爸爸重视，但一句好的slogan，能轻松讲品牌植入消费者的心智中。苹果的“Think different”让消费者清晰知道苹果公司追求与众不同，小米的“为发烧而生”突出手机的高性能。但slogan就那么几个字，如何写的出彩很关键。师姐的建议是：多看，并且多总结。新建一个关于slogan的文档，有看到好的slogan补充上...

这些广告圈冷知识，你知道的有几个？

都说做广告的，各个领域的知识都必须涉猎，最好能成为百科全书。长期混迹于广告圈，自然也听闻了一些不是那么人尽皆知的怪诞事宜，也许都是你不知道的。比如：德芙和多芬的品牌名称是一样的有人提问说Dove一个名称为两个品牌所用，不会引起法律纠纷么，答案是不会。德芙是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌，Dove取自Do you love me；多芬是联合利华旗下的个人护理品牌...

18个老司机只做不说的广告冷知识，你知道几条？

不看不知道，一看吓一跳！1、“Just Do It”这句Slogan应该是全球最知名的广告语之一了，其实它诞生于的广告灵感来自于80年代末美国一个死刑犯的临终遗言：“Let’s do it”。2、买家电时，对于标有“欧洲进口”的电器需要保持警惕，那说明它肯定不是欧洲发达国家生产的。3、我们看上去觉得很传统的六神是90后，不是什么老品牌，二看上去很时尚的New...

USP理论在广告中的运用

所谓USP，是英文Unique Selling Proposition的缩写。它的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”（Proposition）功能，即找出品牌特性（Unique）——其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独具特性，告诉消费者“买这样的商品，你将得到特殊的利益”，这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的“卖点”（Sell...